Kao najpopularnija turistička destinacija na svijetu, Evropa je unikatno odredište jer čini cjelinu različitosti – ovim je Skupština Evropske komisije za putovanja (ETC) predstavila redizajnirani web portal visiteurope.com, promovisan u Budvi. Rijec je o sajtu koji reklamira Evropu kao integralnu destinaciju, posebno usmjerenu na prekookeanska turistička tržišta.

Medju 39 država članica ETC je i Crna Gora, predstavljena kao dio Balkana, Mediterana i Jadranske oblasti.

Evropu godišnje posjeti preko 400 miliona turista, a taj broj će do kraja naredne decenije dostići 700 miliona.